ปรากฏการณ์เดียวกันนี้สามารถสังเกตได้ในหลาย ๆ ด้านของชีวิตร่วมสมัย: ความบันเทิงเป็นเรื่องสนุกและน่าตื่นเต้นไม่มีอะไรผิดปกติ แต่เมื่อความบันเทิงกลายเป็นสิ่งเดียวที่เราสนใจก็ถึงเวลาค้นหาจิตวิญญาณทางวัฒนธรรมอย่างจริงจัง
การแข่งขันกีฬาพารวยในปัจจุบันยินดีต้อนรับผู้คนทุกวัยและทุกภูมิหลังที่ต้องการมากกว่าแค่การแบ่งปันการกระทำในสนาม ฝูงชนในการแข่งขันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดกำลังให้คุณค่ากับความบันเทิงและความสุขที่พวกเขานำเสนอนอกสนามมากขึ้นและธุรกิจต่างๆก็ตอบสนองต่อสิ่งนี้อย่างรวดเร็ว
ช่วงเวลาแห่งการแข่งขันที่เต็มไปด้วยสถิติของวัยรุ่นและแฟน ๆ ที่สวมชุดกีฬาตั้งแต่หัวจรดเท้า ผู้จัดงานในภูมิภาคกำลังปรับปรุงการนำเสนอความบันเทิงในงานอีเวนต์อย่างรวดเร็วโดยไม่เพียง แต่จะเพิ่มจำนวนผู้ชมเท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสบการณ์โดยรวมด้วย ผู้ให้การสนับสนุนใช้จ่ายงบประมาณในการเปิดใช้งานมากพอ ๆ กับการได้มาซึ่งสิทธิ์ในการจัดงานตั้งแต่แรก พลวัตทางการค้าของกีฬาและความบันเทิงมีความเกี่ยวพันกันมากขึ้นกว่าเดิม
อุตสาหกรรมกำลังพัฒนากลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยความบันเทิงสำหรับการแข่งขันกีฬาที่สำคัญในระดับโลกที่เหนือกว่าเมื่อทศวรรษหรือสองทศวรรษที่แล้ว ลองนึกถึง Shakira ในฟุตบอลโลก 2010 เชียร์ลีดเดอร์ที่ IPL Cricket เจเน็ตแจ็คสันและจัสตินทิมเบอร์เลคที่ Super Bowl และ Hollywood A-listers นั่งอยู่ข้างสนามที่ NBA
ตอนนี้เป็นไปไม่ได้ที่จะแยกโลกแห่งกีฬาและความบันเทิงออกจากกัน ผู้คนกำลังซื้อตั๋วเข้าร่วมกิจกรรมในวันนี้โดยคาดหวังว่าจะได้รับความบันเทิงและด้วยเหตุนี้ความรับผิดชอบของหน่วยงานกีฬาจึงมีการพัฒนา